محور های همایش
نخستین کنفرانس مدیریت تبلیغات
- این کنفرانس به دنبال به اشتراک گذاری دانش کارامد و اثربخش ارتباطات بازاریابی است. در اینجا، مباحث تئوری و کلیشه اي تبلیغات مطرح نمی شود بلکه درباره جزئیات، واقعیت ارتباطات بازاریابی، اقدامات پشت پرده، مثال های واقعی از ایران و جهان، از زمان احساس نیاز سازمان به ارتباطات بازاریابی تا اجرا، ارائه آن به مشتری و دریافت بازخورد و ارزیابی اثربخشی این ارتباطات، با هم صحبت خواهیم کرد. ما یک ارتباط دو سویه اثربخش درخصوص دانش تبلیغات در یک روز زیبای بهاری (نماد تازگی، شروع دوباره و دوستانه) خواهیم داشت..
- دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، متولی برگزاری این کنفرانس است و به عنوان یکی از متولیان اصلی آموزش بازاریابی در ایران، به اشتراک گذاری دانش دست اندرکاران حرفه ای این صنعت را، یکی از ماموریت های اصلی خود می داند.
- این کنفرانس، فرصت مناسبی برای ملاقات و تعامل نیروهای تازه نفس بازار کار (دانشجویان)، سازمان ها و شرکت ها، آژانس های مشاوره و تبلیغات، برای آشنایی و ایجاد همکاری های اثربخش در آینده است.
- شروع فرآیند از احساس نیاز یک سازمان ایرانی به کمپین ارتباطات بازاریابی با مثال واقعی
- شیوه تهیه بریف سازمان برای آژانس تبلیغاتی
- معیارهای انتخاب آژانس تبلیغاتی با توجه به نیاز سازمان
- فرآیندکار آژانس از زمان دریافت بریف تا مرحله پیش از اجرای کمپین براساس یک نمونه واقعی ایرانی
- فرآیند اجرای ارتباطات بازاریابی (انتخاب رسانه، ترکیب رسانه، خرید رسانه و پیاده سازی و مدیریت کمپین براساس بودجه، دوره عمر محصول، هدف از تبلیغات و ...) براساس یک نمونه واقعی ایرانی
- دریافت بازخورد مشتریان، ارزیابی اثربخشی کمپین، زمان مناسب برای ارزیابی اثربخشی، شیوه های ارزیابی اثربخشی با ذکر نمونه واقعی ایرانی
- در نیمه دوم روز اول کنفرانس، در خصوص برخی از مباحث ارتباطات بازاریابی اثربخش نامبرده در ذیل، که در بازار امروز کمتر به آنها پرداخت شده است، صحبت خواهیم کرد:
- بررسی و تحلیل کمپین های برتر خارجی
- تحقیقات بازار برای تدوین کمپین ارتباطات بازاریابی
- بسته بندی، آخرین تبلیغ کننده محصول در نقطه فروش، ارزیابی و تحلیل نمونه های واقعی اجرا شده در ایران / جهان
- ارتباطات بازاریابی در نقطه فروش، ارزیابی و تحلیل نمونه های واقعی اجرا شده در ایران / جهان
- برگزاری وقایع، براساس عملکرد، ارزیابی و تحلیل نمونه های واقعی اجرا شده در ایران / جهان
- شبکه های اجتماعی، براساس عملکرد، ارزیابی و تحلیل نمونه های واقعی اجرا شده در ایران / جهان
- مسئولیت اجتماعی، براساس عملکرد، ارزیابی و تحلیل نمونه های واقعی اجرا شده در ایران / جهان
- حمایت مالی (sponsorship)، براساس عملکرد، ارزیابی و تحلیل نمونه های واقعی اجرا شده در ایران / جهان
- اینفوگرافیک
- تبلیغات واقعیت افزوده (Augmented Reality)
- در انتها، با حضور ارائه دهندگان کنفرانس، پنل پرسش و پاسخ جامعی خواهیم داشت.
محورهای کنفرانس :
- ارتباطات بازاریابی یکپارچه
- کمپین های تبلیغاتی
- مدیریت برنامه های تبلیغاتی(اهداف، پیام، رسانه،بودجه و ارزیابی)
- رفتار مصرف کننده و تبلیغات(جامعه شناسی و روانشناسی تبلیغات)
- تبلیغات الکترونیکی
- ایده پردازی و خلاقیت در تبلیغات
- اثربخشی تبلیغات
- آسیب شناسی تبلیغات در ایران